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【金犍网评】拙劣电视广告还要泛滥多久

作者: 來源: 發佈時間: 2014年12月26日 點擊數: 2432



■涼橋遺夢

  2010年1月1日,新的《廣播電視廣告播出管理辦法》施行。辦法第九條明確禁止播出下列廣播電視廣告:以新聞報道形式發佈的廣告,煙草製品廣告,處方藥品廣告,治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的藥品、食品、醫療器械、醫療廣告,姓名解析、運程分析、緣份測試、交友聊天等聲訊服務廣告,出現“母乳代用品”用語的乳製品廣告。
  然而,一年多過去了,打開電視,無論省台、市台,還是地方台,無一例外的還是鋪天蓋地的廣告。對於大多數觀眾來説,並不排斥在電視節目中插入廣告。一則精心製作的廣告即使有略微的誇張也無傷大雅。但是很多地方頻道所播出的廣告有的是十分鐘,甚至幾十分鐘,讓人感到厭惡。電視台在廣告的編排上打擦邊球,播放電視劇時,唱完片頭曲,就插一段廣告,一集電視劇中間還要插播好幾段廣告,電視劇結束時,還要再放一段廣告,才肯放片尾曲,觀眾戲稱為“廣告中間插播電視劇”。
  廣告時間長已經讓觀眾忍無可忍,而真正讓人感到噁心還不是廣告時間的長短,而是廣告中的產品被吹噓的天花亂墜:298元可以買真鑽、不治之症也可以被治癒、世界性難題被攻克等等,甚至搞一些所謂的專家訪談、科學實驗,無非是説明產品是多麼的神奇。很長一段時期,電視購物充斥着各級電視台熒屏,黃金、首飾、手機、數碼產品、珍藏、保值、限量版輪番上陣,熱鬧非凡。在這類電視直銷廣告中,銷售人員過分誇大產品功效,進行虛假的現場演示,讓觀眾產生一種渴望的心理,人們雖然心生警惕,但僥倖心理依然存在,於是就有接二連三的上當受騙事件發生。客觀地講,這類廣告無疑是虛假廣告,赤裸祼地欺騙消費者以達到牟取暴利的目的。其實,許多虛假廣告,我們只要仔細地揣摩一下,多問幾個為什麼,那麼上當受騙的機會或許就會少很多。
  觀眾理解電視台是靠廣告費來維持生計的,但收視率更重要。電視台不能只注重眼前利益,廣告播放時間太長反而會失去觀眾,大量垃圾廣告、虛假廣告的泛濫,最終會導致收視率下降。客觀地講,電視廣告的泛濫嚴重影響了大眾的視聽環境,導致魚龍混雜、真假難辨。
  辦法的出台是治理電視廣告氾濫一個好的開始,但如果缺乏強有力的監管,政令法規僅僅只能是一紙空文。廣告監管機關要加強執法力度,提高監測能力,及時查處虛假違法廣告。同時,廣告客户和廣告經營單位要自覺遵守職業道德規範,依法從事廣告經營活動,確保廣告服務於社會。期待有一天,我們的電視節目能夠真正有一個綠色健康的視聽環境。




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